Podstawy SEO grafik oraz treści w WordPressie

W WordPressie wgranie zdjęcia i opublikowanie tekstu zajmuje minutę – i właśnie dlatego większość stron ma bibliotekę mediów pełną plików IMG_4821.jpg bez opisów oraz wpisy, które nie odpowiadają na żadne konkretne pytanie. Poniżej podstawy, które porządkuję na początku każdej współpracy przy pozycjonowaniu, bo bez nich dalsza praca nad treścią nie ma dobrej podstawy.

Grafiki

Nazwa pliku i tekst alternatywny

Nazwa pliku powinna mówić, co jest na zdjęciu: kuchnia-na-wymiar-debowa.webp zamiast DSC_0031.webp. Zmieniasz ją przed wgraniem – WordPress nie pozwala wygodnie zmienić nazwy po fakcie.

Tekst alternatywny (alt) opisuje obraz osobie, która go nie widzi, i wyszukiwarce, która go nie rozumie. Jedno, dwa zdania z konkretem: „Kuchnia na wymiar w dębie naturalnym z wyspą, realizacja w Zielonej Górze”. Bez upychania fraz kluczowych i bez słowa „zdjęcie” – to wiadomo. Obrazy czysto dekoracyjne mogą mieć alt pusty.

Format i waga

Nowoczesne formaty (WebP, a tam, gdzie hosting i wtyczki go obsługują, AVIF) ważą o połowę mniej niż JPEG przy tej samej jakości. WordPress sam nie konwertuje przesyłanych obrazów do WebP – potrzebna jest do tego wtyczka do optymalizacji obrazów albo konwersja przed wgraniem.

Rozmiar w pikselach ma być dopasowany do miejsca na stronie. Zdjęcie 6000 px szerokości w kafelku o szerokości 400 px to marnowanie transferu i punktów w PageSpeed. WordPress generuje mniejsze warianty automatycznie, ale tylko wtedy, gdy motyw poprawnie korzysta z atrybutów srcset i sizes.

Ładowanie

Obrazy poniżej pierwszego ekranu ładują się leniwie (WordPress dodaje loading="lazy" sam), ale obraz główny w nagłówku powinien ładować się natychmiast – to on decyduje o wskaźniku LCP. Jeżeli motyw dodaje lazy loading do wszystkiego, pierwszy ekran ładuje się wolniej, nie szybciej. Więcej o tej części w tekście o optymalizacji stron WordPress.

Biblioteka mediów

Raz na jakiś czas warto usunąć obrazy, których żadna strona nie używa, i zdjęcia w kilku kopiach. Nie dla SEO wprost, ale dla porządku, rozmiaru kopii zapasowych i czasu migracji.

Treści

Jedna strona, jedna intencja

Każda podstrona i każdy wpis powinny odpowiadać na jedno pytanie, z którym ktoś przychodzi do wyszukiwarki. „Usługi” jako jedna strona ze wszystkim nie ma szansy z osobnymi stronami dla każdej usługi. Dwa wpisy o tym samym temacie konkurują ze sobą – lepiej połączyć je w jeden, mocniejszy.

Tytuł, opis i nagłówki

Tytuł strony (title) to najważniejsze miejsce dla frazy, na którą strona ma się wyświetlać, i jednocześnie pierwsze zdanie, które czyta osoba w wynikach – ma zachęcać, nie tylko zawierać słowo. Opis (description) nie wpływa na pozycję, wpływa na kliknięcia. W treści: jeden H1, sekcje H2 układające tekst w logiczną całość, H3 dla podpunktów. Nagłówki służą czytelnikowi; wyszukiwarka korzysta z nich przy okazji.

Linkowanie wewnętrzne

Każda nowa treść powinna linkować do dwóch, trzech istniejących stron i dostać link z co najmniej jednej z nich. Tekst linku ma mówić, dokąd prowadzi („audyt SEO”, nie „tutaj”). Strony, do których nic nie prowadzi, wyszukiwarka odwiedza rzadko i ocenia nisko.

Aktualizacja zamiast dopisywania

Wpis sprzed dwóch lat z nieaktualnymi cenami i wersjami wtyczek szkodzi bardziej niż jego brak. Przegląd starych treści raz na pół roku – aktualizacja, połączenie duplikatów, usunięcie tego, co nie ma już sensu – daje często więcej niż kolejny nowy wpis.

Treść pod odpowiedzi AI

Wyszukiwarki coraz częściej odpowiadają same, cytując strony, z których wzięły informacje. Cytowane są fragmenty, które da się wyciąć bez utraty sensu: krótkie definicje, listy kroków, tabele porównawcze, sekcje pytań i odpowiedzi. Pisanie „na wynik” oznacza dziś: konkret w pierwszym akapicie sekcji, jedna myśl na akapit, dane zamiast ogólników.

Od czego zacząć

1. Zainstaluj wtyczkę konwertującą obrazy do WebP i sprawdź, czy motyw ładuje obrazy w odpowiednich rozmiarach.
2. Uzupełnij alt dla obrazów na stronach usług i w najważniejszych wpisach.
3. Przejrzyj tytuły i opisy wszystkich stron – żadnych powtórzeń, każda ze swoją frazą.
4. Dodaj linki wewnętrzne z bloga do stron usług i odwrotnie.
5. Zaktualizuj albo usuń wpisy, które przestały być aktualne.

Jeżeli chcesz wiedzieć, w którym miejscu Twoja strona traci najwięcej, audyt SEO pokazuje to w formie listy priorytetów, a nie stu uwag do wszystkiego.