SEO · audyt
Audyt to najtańszy sposób, żeby dowiedzieć się, czy pozycjonowanie ma u Ciebie sens i od czego zacząć. Czasem kończy się rekomendacją stałej współpracy, ale czasem strona wymaga najpierw naprawy błędów technicznych. Za każdym razem dostajesz to samo: dokument z priorytetami i plan, który da się wykonać także beze mnie.
Zakres
Widoczność w wyszukiwarce jest wypadkową kilku rzeczy naraz i naprawianie jednej przy zaniedbanych pozostałych rzadko cokolwiek zmienia. Audyt zawsze obejmuje wszystkie cztery obszary. Nie pomijam żadnego, bo każdy ma wpływ na widoczność strony.
Zaczynam od pytania, czy Google w ogóle widzi Twoją stronę: co znajduje się w indeksie, co zostało wykluczone i dlaczego, jak wygląda robots.txt, mapa strony, przekierowania i adresy kanoniczne. Sprawdzam też Core Web Vitals na danych z realnych wizyt, wersję mobilną i sposób, w jaki serwer odpowiada na żądania.
Które podstrony odpowiadają na realne zapytania, a które istnieją tylko dlatego, że ktoś kiedyś je zrobił. Szukam podstron kanibalizujących się nawzajem, słabych lub nieaktualnych treści, powielonych opisów i tematów, których w serwisie brakuje, choć klienci właśnie o nie pytają w wyszukiwarce.
Kto do Ciebie linkuje, ile z tego jest wartościowe i czy w profilu nie zostały pozostałości po dawnym pozycjonowaniu z katalogów i systemów wymiany linków. Sprawdzam też linkowanie wewnętrzne, bo to najprostsze narzędzie wzmacniania podstron, a w starszych serwisach regularnie zaniedbywane.
Trzy, cztery firmy stojące wyżej na Twoich frazach: co mają na stronie, ile podstron, jakie treści, jakie zaplecze linkowe. Z tego zestawienia wynika najważniejsza liczba całego audytu – skala dystansu do nadrobienia i realny czas, jakiego to wymaga przy Twoim budżecie.
Co dostajesz
Audyt jest wart tyle, ile da się z niego wdrożyć. Dlatego oddaję dwie rzeczy naraz: opis stanu z priorytetami oraz kolejność prac na najbliższe miesiące. Jedno bez drugiego zwykle nie zadziała.
Dokument napisany po polsku, bez nadmiaru żargonu i bez zrzutów z narzędzi wklejonych bez komentarza. Każde ustalenie ma opis problemu, konsekwencję dla widoczności i przypisany priorytet. Naprawy dzielę na trzy grupy: pilne, ważne i drugorzędne, żeby dało się zacząć nawet przy skromnym budżecie.
Do raportu dokładam kolejność prac rozpisaną na etapy: co naprawić w pierwszym miesiącu, co w drugim, jakie treści powstają i na jakich frazach warto się skupić. Plan jest wykonalny także beze mnie – jeśli masz swojego programistę albo agencję, dostajesz gotową listę zadań.
Rozróżnienie
W serwisie są dwie usługi ze słowem „audyt” w nazwie i klienci mylą je regularnie. Odpowiadają na różne pytania, korzystają z innych narzędzi i kończą się innym dokumentem – poniżej krótkie omówienie każdej z nich.
Pytanie: dlaczego nie znajdują mnie w Google?
Punktem odniesienia jest wyszukiwarka i konkurencja. Analizuję indeksację, treści, frazy, linki i dystans do firm stojących wyżej. Wynikiem jest plan odzyskiwania widoczności rozpisany na miesiące. Działa niezależnie od tego, na czym postawiona jest strona – WordPress, serwis statyczny czy inny system.
Pytanie: czy moja strona jest bezpieczna i sprawna?
Punktem odniesienia jest sama instalacja: wersje rdzenia i wtyczek, zaległe aktualizacje, kopie zapasowe, uprawnienia kont, ślady infekcji, wydajność serwera i bazy danych. Wynikiem jest lista napraw technicznych. SEO pojawia się tam tylko w podstawowym zakresie, jako jeden z punktów kontrolnych.
Jeśli objawem jest wolna, psująca się albo od dawna nieaktualizowana strona na WordPressie, właściwą ofertą jest audyt techniczny WordPressa. Jeśli objawem jest spadek ruchu z wyszukiwarki albo brak wyników mimo poprawnie działającej strony, zostań tutaj. Bywa i tak, że klienci zamawiają oba – wtedy robię je razem i dostajesz jeden wspólny plan napraw zamiast dwóch niezależnych dokumentów.
Etapy
Cztery kroki, z których każdy ma swoje zadanie. Najwięcej korzyści daje omówienie raportu: podczas rozmowy ustalamy, które zalecenia wdrożyć w pierwszej kolejności i jak dopasować plan do możliwości Twojej firmy.
Ustalamy, po co robimy ten audyt: przed decyzją o stałej współpracy, przed przebudową strony, po spadku ruchu albo przy przejmowaniu serwisu po innym wykonawcy. Cel zmienia rozłożenie akcentów. Potem zbieram dostępy do Search Console, Analytics i panelu strony.
Crawl całego serwisu, dane z Search Console za ostatnie miesiące, pomiary wydajności, przegląd treści podstrona po podstronie i porównanie z konkurencją. Część rzeczy wychodzi z narzędzi, część z czytania – narzędzie nie powie Ci, że opis usługi odpowiada na inne pytanie niż to, które zadaje klient.
Dostajesz dokument, a potem rozmawiamy o nim przez telefon albo na wideo. To ważniejsza część, niż się wydaje: przy omówieniu okazuje się, które naprawy są u Ciebie możliwe od razu, a które wymagają decyzji albo budżetu, o którym nie wiedziałeś.
Możesz wdrożyć zalecenia sam, zlecić je swojemu wykonawcy albo zostawić mnie – wtedy audyt staje się pierwszym etapem stałej współpracy i plan z raportu zamienia się w harmonogram miesięczny. Wybór należy do Ciebie i nie jest warunkiem otrzymania pełnego raportu.
Start współpracy
Sześć rzeczy do startu, z czego jedna jest kluczowa: dostęp do Search Console. To jedyne źródło danych o tym, na jakie zapytania Twoja strona pokazuje się dziś w Google. Bez niego audyt nadal ma sens, ale opiera się wyłącznie na danych z zewnątrz i traci najciekawszą część.
Nie masz podpiętej Search Console? Konfiguruję ją na starcie, tylko uprzedzam, że narzędzie zbiera dane od momentu podłączenia – historii wstecz nie odtworzy. Dlatego warto podpiąć je nawet wtedy, gdy audyt planujesz dopiero za pół roku.
Widoczność w swoim mieście i okolicy: wizytówka Google, opinie, spójne dane firmy w katalogach i podstrony pisane pod frazy z nazwą miejscowości.
Zasięg w całym kraju dla sklepów, usług zdalnych i dostawców B2B: plan miesięczny, treści układane w grupy tematyczne, pozyskiwanie odnośników i pomiar grupami zapytań.
Wejście na rynki zagraniczne: treści pisane w języku odbiorcy od zera, oznaczenia hreflang mówiące Google, która wersja językowa jest dla którego kraju, wybór domeny i frazy, którymi realnie szukają tamtejsi klienci.
Reklamy w wyszukiwarce i Zakupach Google, gdy klienci są potrzebni od zaraz: konfiguracja konta i pomiaru konwersji, prowadzenie kampanii i raport co 30 dni. Prowadzenie od 500 zł netto miesięcznie, budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google.
Po audycie najczęstszym kolejnym krokiem jest jeden z pakietów miesięcznych – zakres i ceny opisałem na stronie pozycjonowania stron. Jeśli raport wskaże, że hamulcem jest szybkość albo sam kod strony, tym zajmuję się przy optymalizacji. A gdy problemem okazuje się nie tyle widoczność, ile zaniedbane utrzymanie serwisu, właściwym rozwiązaniem bywa stała opieka nad stroną.
FAQ
Pytania, które padają przed zamówieniem: o cenę, termin, przewagę nad darmowymi narzędziami i o to, co dzieje się po oddaniu raportu.
Wyceniam go indywidualnie, bo nakład pracy zależy przede wszystkim od wielkości serwisu. Wizytówkowa strona na dwanaście podstron to zupełnie inny nakład pracy niż sklep z tysiącem produktów, gdzie sama analiza filtrów i paginacji zajmuje kilka godzin. Po podaniu adresu i krótkiej rozmowie o celu dostajesz konkretną kwotę i termin, jeszcze przed rozpoczęciem prac – bez pozycji „do ustalenia w trakcie”.
Przy stronie firmowej zwykle od pięciu do dziesięciu dni roboczych od otrzymania dostępów. Przy sklepie albo rozbudowanym serwisie wielojęzycznym dłużej, bo rośnie liczba adresów do sprawdzenia i wariantów do przeanalizowania. Termin podaję razem z wyceną i trzymam się go; jeśli po drodze okaże się, że serwis ma problem wymagający osobnego zbadania, uprzedzam o tym, zamiast po cichu przesuwać oddanie pracy.
Bezpłatne raporty z narzędzi generują listę setek uwag bez wagi i bez kontekstu: brakujące atrybuty alt obok zablokowanej indeksacji całej kategorii, wszystko na jednej liście. Audyt polega na tym, żeby z tego szumu wyciągnąć rzeczy naprawdę wpływające na widoczność, uporządkować je według ważności i powiedzieć, co zrobić w jakiej kolejności. Narzędzia są tu materiałem wejściowym, wnioski powstają z czytania strony i danych.
Mogę, ale nie musisz mi tego zlecać. Raport jest napisany tak, żeby wykonał go dowolny kompetentny specjalista: każde zalecenie ma opis, priorytet i wskazane miejsce w serwisie. Część klientów wdraża prostsze rzeczy własnymi siłami, a mnie zostawia poprawki wymagające ingerencji w kod albo pracę nad treściami. Zdarza się też, że po audycie doradzam wstrzymanie się z pozycjonowaniem, dopóki strona nie zostanie technicznie uporządkowana.
Jeśli dotyczy ostatnich 2 miesięcy i ktoś przy nim rzetelnie popracował, zwykle nie ma potrzeby – mogę go przejrzeć i powiedzieć, czy zalecenia mają sens i co bym w nich zmienił. Nowy audyt ma sens, gdy dokument jest starszy niż kilka miesięcy – Google wprowadza w tym czasie kolejne zmiany algorytmu – albo powstał przed przebudową strony, albo jest wygenerowanym zestawieniem błędów bez priorytetów. Prześlij, co masz, przed zamówieniem czegokolwiek: to najszybsza odpowiedź na pytanie, czy nowy audyt jest Ci w ogóle potrzebny.
