Pozycjonowanie wizytówki Google: co decyduje o pozycji w mapach

Trzy czynniki, które podaje Google

Google dodaje, że firmy z pełnymi i aktualnymi informacjami mają większe szanse na pojawienie się w wynikach lokalnych. Zaznacza też, że o podniesienie pozycji nie można poprosić ani za nie zapłacić.

Odległość: co pokazuje pomiar na siatce

Pozycję w mapach mierzę na siatce. To samo hasło jest sprawdzane z 81 punktów ułożonych 9 na 9, mniej więcej co kilometr, a w każdym punkcie zapisywana jest kolejność profili.

30 września 2026 roku sprawdziłem tak hasło „strony internetowe krosno odrzańskie”. Pierwsze miejsce w każdym z 81 punktów zajęła szkoła językowa z Krosna Odrzańskiego. W całej siatce wyświetlał się też miejscowy profil z kategorią „Projektowanie stron WWW”, który nie ma żadnej opinii ani strony WWW. W pierwszej dwudziestce były ponadto pasieka, sklep z narzędziami i salon optyczny, wszystkie z adresem w mieście.

W tym pomiarze mapa wybierała firmy z miejsca, także słabo opisane i z innej branży. Firma z innego miasta dociera do tamtejszych klientów przez wyniki organiczne, czyli przez stronę o usłudze w danym mieście. Dla Krosna Odrzańskiego jest to u mnie pozycjonowanie w Krośnie Odrzańskim.

Trafność: kategoria, usługi i nazwa

Drugi pomiar zrobiłem w tej samej okolicy dla ogólnego hasła „strony internetowe”, bez nazwy miasta. Pierwsze miejsca zajęły profile ze słowami „strony internetowe” albo „strony WWW” w nazwie, w tym firm ze Szczecina, Katowic i Warszawy. Dopasowanie do hasła wygrało tam z odległością.

Nazwy w profilu nie wolno jednak pod to zmieniać. Według zasad Google ma ona odpowiadać nazwie z szyldu i ze strony, a dopisywanie do niej słów kluczowych albo miejscowości może skończyć się zawieszeniem profilu. Trafność buduje się w innych polach:

• kategoria główna, najbardziej szczegółowa z dostępnych, i tylko te dodatkowe, które opisują podstawową działalność,
• lista usług z nazwami, jakich używają klienci,
• opis firmy, godziny otwarcia i dane kontaktowe uzupełnione w całości,
• weryfikacja profilu, po której według Google firma częściej wyświetla się w wynikach.

Rozpoznawalność: opinie, strona i dane firmy

Google pisze o rozpoznawalności wprost: zależy między innymi od liczby witryn, które linkują do strony firmy, i od liczby opinii. Im opinii jest więcej i im bardziej są pozytywne, tym prawdopodobnie wyższa pozycja.

Dlatego praca nad wizytówką wychodzi poza sam profil. O opiniach napisałem osobno, we wpisach Jak zdobywać opinie w Google i Jak usunąć opinię z Google. Profil powinien prowadzić do strony, która opisuje tę samą usługę i to samo miasto. Nazwę, adres i telefon zapisuję jednakowo w profilu, na stronie i w katalogach firm.

Jak sprawdzić pozycję poza własną ulicą

Wyszukanie z biura pokazuje wynik dla jednego miejsca, tego najbliżej Twojego adresu, zwykle najkorzystniejszy. Klient z drugiego końca miasta widzi inną listę. Prostą kontrolę zrobisz w Mapach Google: przesuń mapę nad inną dzielnicę albo sąsiednią miejscowość i wyszukaj usługę jeszcze raz. Pomiar na siatce robi to samo z kilkudziesięciu punktów naraz i zapisuje pozycję w każdym z nich, więc widać na nim, gdzie kończy się zasięg profilu.

Co robię w profilu co miesiąc

Po pierwszym uzupełnieniu profil wymaga stałej pracy. W pozycjonowaniu lokalnym profil dostaje co miesiąc nowe zdjęcia z realizacji, dwa wpisy, przegląd listy usług i kontrolę, czy każda opinia ma odpowiedź. Raz w miesiącu powtarzam też pomiar na siatce i porównuję go z poprzednim, żeby pokazać, w których częściach miasta profil przesunął się wyżej.

Po uporządkowaniu kategorii, usług i zdjęć pierwsze zmiany pozycji widać po kilku tygodniach. Opinie i strona działają wolniej, w skali dwóch lub trzech miesięcy.