SEO · Audit
Ein Audit ist der günstigste Weg, um herauszufinden, ob sich Suchmaschinenoptimierung bei Ihnen lohnt und womit sie beginnen sollte. Manchmal endet er mit der Empfehlung einer laufenden Zusammenarbeit, manchmal braucht die Website zuerst die Behebung technischer Fehler. Sie bekommen in jedem Fall dasselbe: ein Dokument mit Prioritäten und einen Plan, der sich auch ohne mich umsetzen lässt.
Leistungsumfang
Sichtbarkeit in der Suchmaschine ist das Ergebnis mehrerer Dinge zugleich, und einen Bereich zu reparieren, während die übrigen vernachlässigt bleiben, ändert selten etwas. Der Audit umfasst immer alle vier Bereiche. Ich lasse keinen aus, denn jeder wirkt auf die Sichtbarkeit.
Ich beginne mit der Frage, ob Google Ihre Website überhaupt sieht: was im Index steht, was ausgeschlossen wurde und warum, wie robots.txt, Sitemap, Weiterleitungen und kanonische Adressen aussehen. Ich prüfe auch die Core Web Vitals anhand echter Besuche, die mobile Version und die Art, wie der Server auf Anfragen antwortet.
Welche Unterseiten echte Suchanfragen beantworten und welche nur existieren, weil sie irgendwann jemand angelegt hat. Ich suche Unterseiten, die sich gegenseitig kannibalisieren, schwache oder veraltete Inhalte, doppelte Beschreibungen und Themen, die auf der Website fehlen, obwohl Kunden genau danach in der Suchmaschine fragen.
Wer auf Sie verlinkt, wie viel davon wertvoll ist und ob im Profil Reste aus alter Optimierung mit Verzeichnissen und Linktausch geblieben sind. Ich prüfe auch die interne Verlinkung, denn sie ist das einfachste Werkzeug, um Unterseiten zu stärken, und wird bei älteren Websites regelmäßig vernachlässigt.
Drei, vier Unternehmen, die bei Ihren Suchbegriffen weiter oben stehen: was sie auf der Website haben, wie viele Unterseiten, welche Inhalte, welches Linkprofil. Aus diesem Vergleich ergibt sich die wichtigste Zahl des ganzen Audits: die Größe des Abstands, der aufzuholen ist, und die realistische Zeit, die das bei Ihrem Budget braucht.
Was Sie bekommen
Ein Audit ist so viel wert, wie sich davon umsetzen lässt. Deshalb übergebe ich zwei Dinge zugleich: die Beschreibung des Zustands mit Prioritäten und die Reihenfolge der Arbeiten für die nächsten Monate. Das eine ohne das andere funktioniert meist nicht.
Ein Dokument auf Deutsch, ohne Fachjargon und ohne kommentarlos eingefügte Screenshots aus Tools. Jeder Befund hat eine Beschreibung des Problems, die Folge für die Sichtbarkeit und eine Priorität. Die Maßnahmen teile ich in drei Gruppen: dringend, wichtig und nachrangig, damit sich auch mit einem kleinen Budget anfangen lässt.
Zum Bericht kommt die Reihenfolge der Arbeiten in Etappen: was im ersten Monat zu beheben ist, was im zweiten, welche Inhalte entstehen und auf welche Suchbegriffe es sich zu konzentrieren lohnt. Der Plan ist auch ohne mich umsetzbar. Haben Sie einen eigenen Entwickler oder eine Agentur, bekommen Sie eine fertige Aufgabenliste.
Unterschied
In der Suche nach „SEO-Audit“ erscheinen zuerst kostenlose Tools. Sie sind nützlich, beantworten aber eine andere Frage als ein Audit. Hier steht, was Sie von beiden erwarten können.
Frage: Warum werde ich in Google nicht gefunden, und was ist zuerst zu tun?
Bezugspunkt sind die Suchmaschine und die Konkurrenz. Ich analysiere Indexierung, Inhalte, Suchbegriffe, Links und den Abstand zu den Unternehmen, die weiter oben stehen. Das Ergebnis ist ein Plan zur Rückgewinnung der Sichtbarkeit, aufgeteilt auf Monate. Er funktioniert unabhängig davon, womit die Website gebaut ist: WordPress, statische Website oder ein anderes System.
Frage: Welche technischen Hinweise findet ein Programm auf meiner Website?
Bezugspunkt ist eine feste Prüfliste. Das Tool erzeugt in einer Minute Hunderte Hinweise ohne Gewichtung und ohne Zusammenhang, fehlende Alt-Attribute neben einer blockierten Indexierung. Es sagt nicht, welche Unterseite die falsche Frage beantwortet und was die Konkurrenz anders macht. Als erster Blick nützlich, als Grundlage für Entscheidungen nicht.
Läuft Ihre Website mit WordPress und ist das Symptom eine langsame, fehleranfällige oder lange nicht aktualisierte Website, ist die WordPress-Wartung mit der technischen Prüfung vor dem Start das passende Angebot. Ist das Symptom ein Rückgang der Besucher aus der Suchmaschine oder das Ausbleiben von Ergebnissen trotz einer funktionierenden Website, bleiben Sie hier.
Ablauf
Vier Schritte, jeder mit seiner Aufgabe. Den größten Nutzen bringt die Besprechung des Berichts: Dabei legen Sie mit mir fest, welche Empfehlungen zuerst umgesetzt werden und wie der Plan zu den Möglichkeiten Ihres Unternehmens passt.
Zuerst kläre ich, wozu der Audit dient: vor der Entscheidung über eine laufende Zusammenarbeit, vor einem Relaunch, nach einem Rückgang des Traffics oder bei der Übernahme einer Website von einem anderen Dienstleister. Das Ziel verschiebt die Schwerpunkte. Danach sammle ich die Zugänge zu Search Console, Analytics und Backend.
Ein Crawl der gesamten Website, Daten aus der Search Console der letzten Monate, Messungen der Ladezeit, Durchsicht der Inhalte Unterseite für Unterseite und der Vergleich mit der Konkurrenz. Ein Teil kommt aus Werkzeugen, ein Teil aus dem Lesen. Kein Werkzeug sagt Ihnen, dass die Beschreibung einer Leistung eine andere Frage beantwortet als die, die der Kunde stellt.
Sie bekommen das Dokument, und danach gehe ich es mit Ihnen durch, schriftlich oder in einem Videocall auf Englisch oder Polnisch. Das ist wichtiger, als es scheint: Bei der Besprechung zeigt sich, welche Maßnahmen bei Ihnen sofort möglich sind und welche eine Entscheidung oder ein Budget brauchen, von dem Sie noch nichts wussten.
Sie können die Empfehlungen selbst umsetzen, Ihrem Dienstleister übergeben oder mir überlassen. Dann wird der Audit zur ersten Etappe einer laufenden Zusammenarbeit, und der Plan aus dem Bericht wird zum Monatsplan. Die Wahl liegt bei Ihnen und ist keine Bedingung für den vollständigen Bericht.
Start des Audits
Sechs Dinge zum Start, eines davon entscheidend: der Zugang zur Search Console. Sie ist die einzige Quelle für Daten darüber, für welche Suchanfragen Ihre Website heute in Google erscheint. Ohne sie ist der Audit weiterhin sinnvoll, stützt sich aber nur auf Daten von außen und verliert seinen interessantesten Teil.
Sie haben die Search Console nicht eingerichtet? Ich richte sie zum Start ein. Sie sammelt Daten erst ab dem Moment der Anbindung und holt keine Historie nach. Deshalb lohnt es sich, sie auch dann anzubinden, wenn Sie den Audit erst in einem halben Jahr planen.
Sichtbarkeit in Ihrer Stadt und Umgebung: Google-Unternehmensprofil, Bewertungen, einheitliche Firmendaten in Verzeichnissen und Unterseiten für Suchanfragen mit Ortsnamen.
Für Unternehmen aus Deutschland, die Kunden in Polen gewinnen wollen: polnische Sprachversion der Website, SEO und Google Ads in Polen, Texte von einem polnischen Muttersprachler.
Einstieg in weitere Märkte: Inhalte in der Sprache der Zielgruppe von Grund auf geschrieben, hreflang-Auszeichnung für jede Sprachversion, Wahl der Domain und Keywords, mit denen dort tatsächlich gesucht wird.
Anzeigen in der Google-Suche und in Google Shopping: Einrichtung von Konto und Conversion-Messung, Betreuung der Kampagnen und Bericht alle 30 Tage. Ab 300 € netto im Monat, das Werbebudget zahlen Sie direkt an Google.
Nach dem Audit ist der häufigste nächste Schritt eines der Monatspakete. Umfang und Preise stehen auf der Seite Suchmaschinenoptimierung. Zeigt der Bericht, dass die Ladezeit oder der Code der Website bremsen, kümmere ich mich darum unter WordPress schneller machen. Stellt sich heraus, dass weniger die Sichtbarkeit als die vernachlässigte Pflege der Website das Problem ist, ist die laufende Wartung der passende Weg.
FAQ
Was vor der Bestellung gefragt wird: Preis, Dauer, der Unterschied zu kostenlosen Tools und was nach der Abgabe des Berichts passiert.
Ein SEO-Audit ist die Prüfung einer Website aus Sicht der Suchmaschine: Technik und Indexierung, Inhalte und Suchintention, Linkprofil und der Abstand zur Konkurrenz. Das Ergebnis ist ein Bericht mit Befunden, Prioritäten und einem Maßnahmenplan für die nächsten Monate. Er zeigt, ob sich Suchmaschinenoptimierung bei Ihnen lohnt, womit sie beginnen sollte und was die Website heute bremst.
Den Preis kalkuliere ich einzeln, denn der Aufwand hängt vor allem von der Größe der Website ab. Eine Firmenwebsite mit zwölf Unterseiten ist ein anderer Aufwand als ein Shop mit tausend Produkten, bei dem allein die Analyse von Filtern und Seitennummerierung mehrere Stunden dauert. Nach der Adresse und einem kurzen Austausch über das Ziel bekommen Sie einen konkreten Betrag und einen Termin, noch vor Beginn der Arbeit, ohne Posten „wird unterwegs festgelegt“.
Bei einer Firmenwebsite meist fünf bis zehn Werktage nach Erhalt der Zugänge. Bei einem Shop oder einer umfangreichen mehrsprachigen Website länger, weil die Zahl der zu prüfenden Adressen und Varianten wächst. Den Termin nenne ich zusammen mit dem Preis und halte ihn ein. Zeigt sich unterwegs, dass die Website ein Problem hat, das eine eigene Untersuchung braucht, sage ich es, statt die Abgabe stillschweigend zu verschieben.
In vier Bereichen, immer allen: Technik und Indexierung, Inhalte und Suchintention, Linkprofil und Konkurrenz. Die Daten kommen aus einem Crawl der Website, aus der Search Console, aus Messungen der Ladezeit und aus Werkzeugen für Keywords und Links. Die Schlüsse kommen aus dem Lesen: welche Unterseite welche Frage beantwortet und was die Unternehmen anders machen, die weiter oben stehen. Ein Werkzeug allein liefert eine Liste, keine Analyse.
Kostenlose Berichte aus Tools erzeugen eine Liste von Hunderten Hinweisen ohne Gewichtung und ohne Zusammenhang: fehlende Alt-Attribute neben einer blockierten Indexierung einer ganzen Kategorie, alles auf einer Liste. Ein Audit besteht darin, aus diesem Rauschen die Dinge herauszuholen, die tatsächlich über die Sichtbarkeit entscheiden, sie nach Wichtigkeit zu ordnen und zu sagen, was in welcher Reihenfolge zu tun ist. Die Tools sind dabei das Ausgangsmaterial, die Schlüsse entstehen aus dem Lesen der Website und der Daten.
Ich kann, aber Sie müssen es mir nicht übertragen. Der Bericht ist so geschrieben, dass ihn jeder kompetente Spezialist umsetzen kann: Jede Empfehlung hat eine Beschreibung, eine Priorität und die Stelle auf der Website. Ein Teil der Kunden setzt die einfacheren Dinge selbst um und überlässt mir Korrekturen, die einen Eingriff in den Code oder die Arbeit an Inhalten brauchen. Es kommt auch vor, dass ich nach dem Audit rate, mit der Suchmaschinenoptimierung zu warten, bis die Website technisch in Ordnung ist.
Betrifft es die letzten zwei Monate und hat jemand sorgfältig daran gearbeitet, ist meist keines nötig. Ich kann es durchsehen und sagen, ob die Empfehlungen sinnvoll sind und was ich daran ändern würde. Ein neues Audit lohnt sich, wenn das Dokument älter als einige Monate ist, denn Google ändert den Algorithmus in dieser Zeit mehrfach, wenn es vor einem Relaunch entstand oder wenn es eine generierte Fehlerliste ohne Prioritäten ist. Schicken Sie mir, was Sie haben, bevor Sie etwas bestellen. Das ist die schnellste Antwort auf die Frage, ob Sie ein neues Audit überhaupt brauchen.
