SEO · Zielona Góra
Widoczność zielonogórskich firm w Google buduję przede wszystkim wynikami organicznymi: listą fraz dobraną pod Twoją branżę, podstronami usług i treścią odpowiadającą na pytania, które klienci zadają przed wyborem wykonawcy. Pierwsze pozycje raportuję po trzydziestu dniach. Dlaczego zaczynam właśnie od wyników organicznych i kiedy mapy Google są dla Ciebie realnym celem – wyjaśniam niżej.
Rynek lokalny
Zanim ustalimy frazy, warto wiedzieć, czym zielonogórski rynek różni się od małej miejscowości. Cztery rzeczy zmieniają tu układ sił i wpływają na to, od czego zaczynam pracę.
Mieszkaniec wpisuje zwykle samą usługę: „adwokat rozwodowy”, „serwis klimatyzacji”, „gabinet stomatologiczny”. Nazwę miasta dokłada wyszukiwarka, bo zna położenie telefonu. Dlatego strona musi być rozpoznawalna jako zielonogórska nawet wtedy, gdy nikt nie wpisał tych dwóch słów – adresem w widocznym miejscu, opisami realizacji z okolicy i podstronami, które nazywają obsługiwany teren po imieniu.
Zielona Góra ma własne agencje, własne firmy usługowe z rozbudowanymi serwisami i wiele witryn prowadzonych od kilku lat. Zdobycie wysokiej pozycji na najkrótsze zapytanie w pół roku bywa nierealne. Zaczynamy więc od fraz szczegółowych, na których konkurencja nie zbudowała jeszcze przewagi – i to one przynoszą pierwsze telefony, zanim ruszy fraza główna.
Do zielonogórskich firm jeżdżą ludzie z Sulechowa, Nowej Soli i Świebodzina, bo tu jest większy wybór. Treść ustawiona wyłącznie na jedno miasto zostawia te zapytania konkurencji. Przy planowaniu fraz pytam więc, jak daleko sięga Twój realny obszar obsługi, i pod ten obszar buduję listę monitorowanych słów.
Instalacje klimatyzacji, warsztaty, ogrody i budownictwo mają w wyszukiwarce wyraźne szczyty. Jeśli teksty pod sezon powstają w momencie, gdy zapytania już rosną, cała praca trafia w moment, w którym pozycji nie zdąży się jeszcze zbudować. Kalendarz treści ustawiam więc z wyprzedzeniem dwóch, trzech miesięcy.
Mapy czy wyniki organiczne
To pierwsze pytanie, które zadaję, i pierwsze, na które odpowiadam wprost. Od odpowiedzi zależy cały plan pracy, więc lepiej postawić sprawę jasno na starcie niż tłumaczyć się z tego po kilku miesiącach.
Kolejność na mapie zależy przede wszystkim od tego, jak daleko od szukającego stoi Twoja firma. Masz lokal przy zielonogórskiej ulicy? Wtedy mapy są realnym celem i pracujemy nad profilem, opiniami oraz zdjęciami. Siedziba trzydzieści kilometrów dalej oznacza, że w centrum miasta wizytówka będzie się przebijać z trudem, choćby była wypełniona wzorowo.
Pod mapą stoi lista zwykłych wyników i tam odległość przestaje decydować. Liczy się, czy strona odpowiada na pytanie lepiej niż konkurencyjna, ile ma treści, jak jest zbudowana i kto na nią linkuje. To dłuższa droga, ale otwarta także dla firmy spoza miasta – i dlatego przy Zielonej Górze zaczynam rozmowę właśnie od niej.
Sam stosuję ten podział do własnej firmy i widać to na tej stronie. Wizytówkę mam w Gubinie i tam ma szansę walczyć o miejsce na mapie. W Zielonej Górze do map się nie zgłaszam, bo przy takim dystansie żaden profil nie wyprzedzi firmy z ulicy obok – o widoczność w tym mieście konkuruję treścią i budową serwisu. Zasady tego rozdziału, wspólne dla wszystkich miast, opisałem przy pozycjonowaniu lokalnym.
Zakres
Sześć obszarów pracy. Ile z nich obejmuje Twój pakiet i w jakiej liczbie – rozpisuje cennik na stronie pozycjonowania.
Zaczynam od tego, czego zielonogórzanie faktycznie szukają w Twojej branży: zapytań z nazwą miasta, zapytań bez niej, pytań poradnikowych i nazw konkretnych produktów. Sprawdzam też, na czym stoją firmy zajmujące dziś pierwsze pozycje. Lista wychodzi z rozmowy z Tobą, bo to Ty wiesz, które zlecenia są dla firmy opłacalne.
Nie produkuję zestawu bliźniaczych stron z podmienioną nazwą miejscowości – Google traktuje je jak wypełniacz. Zamiast tego każda usługa dostaje własną, rozbudowaną podstronę z cenami, przebiegiem i zdjęciami z realizacji, a pozycjonowanie lokalne integruje się bezpośrednio z nią: przez opisy dojazdu, nazwy dzielnic i przykłady zleceń z okolicy.
Firma z siedzibą albo biurem w mieście ma mapy otwarte i porządkuję jej profil od kategorii po zdjęcia i godziny otwarcia. Firma dojeżdżająca z okolicy dostaje profil z obszarem działania zamiast adresu, ze świadomością, że im dalej od siedziby, tym słabiej wypada na mapie. Której wersji dotyczy Twój przypadek, mówię na pierwszej rozmowie.
Zanim powstanie pierwszy tekst, sprawdzam, czy strona w ogóle nadaje się do pozycjonowania w obecnym stanie technicznym i wizualnym: czas ładowania na telefonie, indeksację podstron, przekierowania, mapę witryny, dane strukturalne. Zapytania lokalne padają w większości z komórki, więc wolna strona przegrywa porównanie, zanim ktokolwiek doczyta ofertę do końca.
Portal miejski, branżowy katalog, lokalne stowarzyszenie, sponsoring klubu, wspólna akcja z sąsiednią firmą – takie odnośniki mówią wyszukiwarce, że firma jest częścią tutejszego rynku. Pozyskuję je w pakietach OneNet SEO Plus i OneNet SEO Max, po jednym albo dwóch miesięcznie, i pokazuję każdy adres w raporcie.
Co trzydzieści dni dostajesz pozycje monitorowanych fraz, dane o wyświetleniach i kliknięciach z Search Console oraz listę wykonanych prac. Jeśli któreś zapytanie stoi w miejscu trzeci miesiąc, piszę o tym wprost i proponuję przeniesienie pracy tam, gdzie liczby dają większą szansę na efekt.
Dowód
Kilka serwisów prowadzę wyłącznie zdalnie, bez wizyt w firmie klienta – na rynkach zagranicznych, gdzie konkurencja o frazy bywa ostrzejsza niż na rynku lubuskim, a pozycje rosną bez jednego spotkania na miejscu. Skoro ten model sprawdza się przy trudniejszym rynku i obcym języku, tym bardziej sprawdzi się przy zielonogórskiej firmie, do której mam godzinę drogi. Wybrane wdrożenia zobaczysz w realizacjach.
Współpraca
Pierwsze spotkanie odbywa się u Ciebie w firmie, dalsza praca nad stroną toczy się zdalnie. Tak wygląda to w praktyce.
Pierwszy kontakt to telefon albo wideo, dwadzieścia minut wystarczy. Wcześniej oglądam stronę, wizytówkę i firmy wyżej w rankingu Google na Twoich frazach, żeby nie zadawać pytań, na które odpowiedź jest w Google. Wychodzę z tej rozmowy z listą zapytań, o które warto zabiegać w pierwszej kolejności.
Do Zielonej Góry jest z Gubina sześćdziesiąt kilometrów, około godziny jazdy – przy większym wdrożeniu przyjeżdżam, żeby zobaczyć salon, warsztat albo halę i porozmawiać z ludźmi, którzy odbierają telefony od klientów. Dojazd jest po mojej stronie, nie doliczam go do faktury.
Reszta dzieje się bez spotkań: zmiany wdrażam na stronę na bieżąco, teksty dostajesz do akceptacji mailem, a pytania rozstrzygamy telefonicznie tego samego dnia. Zdalnie prowadzę też klientów z całej Polski i z zagranicy, więc ten tryb jest sprawdzony od lat.
Po trzydziestu dniach dostajesz zestawienie i propozycję planu na kolejny miesiąc. Raport bez rozmowy bywa bezużytecznym dokumentem, więc dzwonię i tłumaczę, co znaczą liczby.
Pakiety
Pozycjonowanie sprzedaję w trzech pakietach miesięcznych i te same stawki obowiązują w Zielonej Górze, w Gubinie i w Warszawie. Za dojazd nie doliczam nic.
Pakiet OneNet SEO Standard obsługuje firmę z jednym miastem do zdobycia i niewielką liczbą konkurentów. OneNet SEO Plus jest właściwym wyborem dla większości firm z Zielonej Góry, bo obejmuje cztery teksty w miesiącu, landing lokalny i pozyskiwanie linków, a bez tego trudno przebić się między strony, które pracują tu od lat. OneNet SEO Max zaczyna się tam, gdzie w grę wchodzi kilka lokalizacji albo sprzedaż w całym kraju. Ceny, limity fraz i zawartość raportu rozpisałem w cenniku pozycjonowania. Jeśli nie masz jeszcze pewności, czy stronę da się skutecznie pozycjonować, zacznij od audytu SEO – po nim wiadomo, ile pracy dzieli Cię od firm zajmujących dziś pierwsze pozycje.
Powiązane usługi
Widoczność w wynikach wyszukiwania i mapach może być tylko jedną z wielu usług, które zrealizuję dla Twojej firmy. Czasem wcześniej trzeba przebudować stronę, czasem sprawa dotyczy rynku zagranicznego.
Reguły wspólne dla każdego miasta: od czego zależy kolejność na mapie, jak zbierać opinie zgodnie z zasadami Google i po co porządkować dane firmy w katalogach.
Kiedy klienci nie kończą się na województwie: zapytania bez nazwy miasta, materiały budowane w grupy tematyczne i odnośniki zdobywane w tempie rozłożonym na miesiące.
Osobna praca dla firm z regionu sprzedających za granicą: treści pisane od zera w języku klienta, oznaczenie wersji językowych i frazy zbierane w wyszukiwarce danego kraju.
Jednorazowa analiza przed decyzją o pakiecie: co blokuje serwis technicznie, jak wypada na tle firm z pierwszej strony wyników i od czego zacząć naprawę.
Reklamy w wyszukiwarce i Zakupach Google, gdy klienci są potrzebni od zaraz: konfiguracja konta i pomiaru konwersji, prowadzenie kampanii i raport co 30 dni. Prowadzenie od 500 zł netto miesięcznie, budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google.
Zdarza się, że po audycie wychodzi wprost: obecnej strony nie opłaca się pozycjonować, bo szybciej i taniej zbudować nową. Wtedy właściwą ofertą są strony internetowe dla firm z Zielonej Góry, a pozycjonowanie rusza na gotowym serwisie. Kompletny opis pakietów miesięcznych i przebieg współpracy znajdziesz na stronie pozycjonowania stron.
FAQ
Pięć rzeczy, o które pytają przedsiębiorcy z tego miasta i okolic – o adres, cenę, konkurencję, spotkania i przejęcie strony po poprzedniku.
Nie. Adres w mieście jest praktycznie warunkiem walki o miejsce na mapie, ale w zwykłych wynikach wyszukiwania decyduje treść, budowa strony i linki – tam adres nie jest przepustką. Firmy dojeżdżające z Sulechowa, Nowej Soli czy Świebodzina prowadzę w Zielonej Górze wyłącznie organicznie i mówię o tym otwarcie przed startem, żeby nikt nie liczył po trzech miesiącach na top 3 w mapach.
Tyle samo co w każdym innym mieście: pakiety zaczynają się od 700 zł netto miesięcznie i nie ma w nich dopłaty za lokalizację ani za dojazd. Cena rośnie z ilością pracy, nie z odległością – im więcej usług do opisania, im więcej fraz do monitorowania i im silniejsza konkurencja, tym wyższy pakiet. Pełny cennik z zakresem każdego wariantu jest na stronie pozycjonowania.
Na frazach najkrótszych i najbardziej obleganych – tak, i uczciwie o tym mówię. Dlatego plan układam odwrotnie, niż podpowiada intuicja: najpierw zapytania szczegółowe i pytania, które klienci zadają przed zakupem, potem dopiero główne słowo branży. Pierwsze telefony przychodzą wtedy szybciej, bo pochodzą z zapytań o wysokiej gotowości, mimo że sumaryczna liczba wyświetleń wygląda skromniej.
Na start większego wdrożenia przyjeżdżam do Zielonej Góry i uważam to za czas dobrze wykorzystany, bo w pół godziny na miejscu widać rzeczy, których nie widać w przeglądarce. Bieżąca praca toczy się jednak zdalnie: mail, telefon, wideo. Jeśli wolisz kontakt wyłącznie zdalny, to też jest w porządku i niczego nie zmienia w zakresie prac.
Tak, to zresztą częsta sytuacja w tym mieście – firmy zmieniają wykonawcę po roku bez efektów. Zaczynam wtedy od sprawdzenia, co zostało zrobione: czy nie kupowano linków spamowych, czy teksty nie są automatycznie generowanym wypełniaczem, czy poprzednie ustawienia nie blokują indeksacji. Bywa, że pierwszy miesiąc poświęcam na uporządkowanie tych zaległości – mówię o tym przed podpisaniem umowy.
